编者按：

3.15不是一个时间的概念，而是一个诚信的理念；它不是一项活动，而是一个持续的服务；3.15不仅是消费者维护自身权益的最好时机，更是企业与消费者沟通的良好桥梁。在这个特殊的节日里，商家也加入到打假的队伍里。对这一行为，行内外人士议论纷纷有几载！【3·15的由来】【诚信3.15】
行业现状： 受08年金融�；�、楼价低迷等因素影响，建材行业销量平平，消费者多采取观望态度！2009一开局，消费需求有所回升，但市场依然面临困境，消费者信心不足，家居建材市场也普遍看淡。大环境如此，涂料只能用生意惨淡来形容！怎样引导终端消费，怎样提高销量？涂料行业不比其他行业能吸引大众关注，但是这段时间喝涂料事件和立邦事件又一次重回人们嘴边，对于商家积极参于3.15打假行列，也是众说纷纭，这里就以立邦事件和大家一起探讨探讨！

1.现象——涂料业现状；

2. 下期连载专题预告；

3. 案例：立邦打假；

4. 专家提醒；

5. 最新动态

策划制作: boya123

正方：3.15商家也打假

1.保护品牌提升自身知名度；

2.塑造行业光辉形象，吸引顾客；

3.彰显经营实力；

4.为行业诚信摇旗呐喊。

反方：商家打假=假打

1.借3.15之名提高自己的曝光率；

2.呐喊是假吸引关注是真；

3.诚信是假赚钱钱才是真；

4.实力是假推广才是真。

重拳出击

立邦漆重拳出击打假初见成效 2002年9月29日
“立邦漆，处处放光彩”这一耳熟能详的广告词充分体现了立邦漆的知名度和市场占有率，正基于此立邦漆也成了侵权的对象。立邦漆近来委托上海市浩华律师事务所高扬打假大旗，频频出击，并已初见成效。

发现假货

立邦打假再次有获浙江舟山发现假货 2005年10月27日

浙江舟山市岱山县工商局联合立邦涂料（中国）有限公司，对该县油漆市场上销售的“立邦”产品进行了专项检查，并在高亭镇一家油漆经销店内查获了假冒“立邦”漆。经立邦公司代表确认，该店销售的12桶15升装“立邦”新时时丽内墙乳胶漆均为假冒产品。

反揭暴利

立邦打假反揭暴利老底 2007-04-26
2007年04月26日上午9：00，记者跟随南京市白下工商分局的执法人员来到位于城东的装饰大世界，据此次行动的参与者立邦涂料（中国）有限公司法务经理陈复仁介绍，经过先前的暗访，他们发现该市场众多商家未经授权，打着“立邦漆”店招牌销售油漆。

正品假货

立邦如此“打假”为何？2005年12月15日
明明是厂家正规产品却被说成是假货，立邦宁夏办事处向灵武市工商部门投诉将这批货扣留。让人感觉意外的是高喊“打假”者却不知道假在何处，这令介入的工商部门很难堪，也给合法经营的商户带来很大的伤害。

尴尬境地

立邦涂料打假陷入尴尬 2007-08
建材市场上可以买到价钱便宜一半的立邦、多乐士涂料，摊主称这是穿着名牌涂料的外壳，里面是假冒产品的冒牌货。昨天，市民李先生告诉记者，建材市场上充斥着大量销售假冒名牌涂料的现象。记者昨天就此暗访了北京的涂料市场。

打假反思

从“立邦事件”看打假须用真功夫 2009-03-02
到底孰是孰非，我们姑且不论，相信立邦涂料很快就会给涂料经销商和消费者一个满意的答复，但是另一个问题却让人费解，为什么执法人员一进入装饰市场，那些假冒品牌的涂料商家就闻风而动，提前做好准备了呢？难道他们真的有未卜先知的本事不成？

消费者维权需要理性

阳春三月，准备装修的业主已经开始行动起来，家装市场显现回温态势。但经济�；廊宦幼偶揖咏ú男幸担诰貌痪捌那榭鱿�，消费者会更加谨慎和理智。形形色色的建材类产品中该如何选择成为消费者面对的难题。

3.15临近装修要质量选材莫“傍名牌”

名牌涂料的“傍名牌”产品究竟有多少呢？根据立邦的涂料市场侵权调查报告显示，制售假冒侵权发展的总体趋势呈现为：一、二线城市的中心城区向城郊结合部、农村转移；沿海发达地区向中西部欠发达地区转移；呈现更加隐蔽、更加分散的特点。

涂料消费警惕“质量价格比潜规则”

“潜规则 ”在装修行业同样让消费者防不胜防。许多经历过家庭装修的市民戏称装修过程是“让人脱层皮”的苦役，更让人郁闷的是一些“潜规则”正损害着消费者的合法权益。

2009年市场面临困境，消费者信心不足，家居建材市场也普遍看淡。在这个大环境下，凭借对国内经济市场坚定的信心，立邦涂料重拳出击，推出迎春促销，借助春季装修旺季的时间，率先抢占终端市场，打响2009年头炮。同时，立邦也搭乘3.15话题和相关活动，加强了与消费者的沟通。 ----------立邦涂料重拳出击 3.15N多好礼相送	值3.15消费者权益�；と绽戳僦�，沃垒水性漆发布消费者健康维权宣言：以诚实信用原则作为基本商业道德和根本行为准则，切实履行《消费者权益保护法》等消费者权益�；し煞ü婀娑ǖ囊逦�，严把商品质量关，推广水性环保产品，以优质的商品、真诚的服务面向消费者。 ----------沃垒水性漆3.15宣言
315 已经成了消费者权益�；さ拇省Ｗ魑胂颜呒揖咏】迪⑾⑾喙氐耐苛闲幸�，也在努力遵循企业的道德规范。不同于以往的降价等让利促销的方式，涂料企业开始在探寻更具有社会意义的活动。 ----------315来临涂料企业纷纷宣传造势	“3·15”前夕，建材市场里，地板、瓷砖、洁具、卫浴、橱柜、涂料等商品无一例外地推出了特价活动，吸引不少居民提前预订。 ---------等不及3·15涂料商家提前促销
3月7日下午西区国展中心举行的某活动现场，某品牌油漆扬州总代理（经理）竟当场喝油漆促销。该油漆的宣传资料上有“能喝的涂料”“老总喝涂料”等文字。这位代理商介绍说，他推销的是“健康漆 ”“环保漆 ”，没有毒害。 ----------扬州再演喝涂料闹剧	三棵树全面启动了2009年春季全国招商大活动——“亿元让利招商行动”，面向全国空白的区、县市场，征招近千个厂家直属县级代理商。据悉，三棵树这一招商行动为加盟经销商提供全行业最大幅度的巨额让利，单店让利4至15万元不等，最高额达到15万元。 ----------“亿元让利招商”三棵树涂料在玩噱头？

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