随着经济的发展和生活水平的提高,消费者越来越重视健康和舒适,对卫浴设施也提出了新的要求。淋浴房作为提升洗浴体验感和舒适度的产品,经历近30年的发展,逐渐成为现代家居的标准配置。伴随着市场需求持续增长,中国淋浴房行业展现出了千亿规模的市场前景,成为全球淋浴房制造和消费的重点市场。
据艾媒咨询近期发布的《2023年全球及中国淋浴房行业发展白皮书》显示,近两年中国房地产市场整体表现较为低迷,但从全国住宅存量来看,房龄超过10年的房子有较高的翻新、改装需求。艾媒咨询分析师认为,预计未来中国淋浴房市场的主要增量可能来自于旧房翻新、改装的市场诉求,预计未来中国将继续成为全球淋浴房的主要增量市场。
中国的淋浴房行业发展起步较晚,由于产品定制化需求较高,当前以中小企业为主,缺少集原材料生产、产品研发、制造和销售一体的综合企业。目前,淋浴房行业集中度非常低,随着头部企业的品牌、成本、规模优势逐渐显现,市场集中度将越来越高。此外,淋浴房是唯 一 一个外国品牌难以进入中国市场的家居品类,被称为国货之光。在中国制造力的加持下,本土高端淋浴房品牌牢牢占据国际一线的地位,能够为消费者提供优质的产品和配套服务。
整体市场环境向好,淋浴房发展潜力强劲
中国淋浴房行业正在经历从功能需求到品牌需求、从单一产品到多元化产品的转变,整体发展潜力强劲。
首 先,淋浴房行业的技术研发投入大福增加,专利数量逐年上升。艾媒数据显示,中国淋浴房行业的有效专利数量在2019年到2022年间迎来爆发,每年专利数超过500项。技术水平的提升有利于淋浴房相关产品的推广和普及,为行业发展打下坚实的基础。
此外,淋浴房行业新的增长点在于年轻消费人群。当下年轻人对现代感、时尚感、潮流感的卫浴产品感兴趣,对于卫浴的需求也偏向于产品、设计与空间的适配与协调。艾媒调研数据显示,46.1%的消费者认为淋浴房行业需要提升产品外观。随着现代人对简约、精致的生活追求不断提高,为极简风格的淋浴房产品带来更加广阔的发展前景。
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,产品的质量和安全性是消费者购买淋浴房的重要考虑因素。艾媒咨询分析师认为,消费者以健康、舒适为核心的消费观念是推动淋浴房市场增长的主要因素。为了满足年轻消费者的需求,淋浴房企业需要推出外观更具特色、品质更稳定、功能更人性化、技术含量更高的新产品。这些新产品不仅需要具备独特的外观和功能,还需要在工艺细节和品质上展现出更高的水准。
随着中国消费者的生活质量不断提升,消费者购买高端淋浴房的意愿也在不断提高,高端淋浴房存在相当大的市场增量空间。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,47.2%的消费者考虑购买高端淋浴房(高端淋浴房指市场零售价在2000元/㎡以上的淋浴房产品)。考虑购买高端淋浴房的消费者中,超过6成的消费者认为高端淋浴房具有质量好、安全性高的优势。
淋浴房行业的快速发展催生了许多优秀的企业和品牌。这些企业凭借卓越的设计和制造能力,不断推出国际一 流水准的淋浴房产品。其中,中山产区的企业表现尤为突出,形成了集研发、设计、生产、销售于一体的100亿规模淋浴房产业集群。在中国淋浴房产业中高端品牌市场中,中山淋浴房企业占据了70%的份额。
高端全卫定制品牌——玫瑰岛 引领行业高质量发展
以从中山走出的淋浴房行业先行者玫瑰岛为例,玫瑰岛创立于上世纪90年代,是一家以淋浴房、全景门、浴室柜、高分子卫浴为核心的定制家居企业。玫瑰岛在全国有近1000家实体店和服务网点,3000多位专业设计师,与多家头部央、国企房地产企业保持战略合作关系,成为高端楼盘和星级酒店首 选品牌。
为了满足不同消费群体对淋浴房产品多样化需求,多年来,玫瑰岛不断推陈出新,目前已形成1858高定家居、ROSERY玫瑰岛、MOKYU牧浴三大品牌矩阵,并建立淋浴房、浴室柜、全景门、高分子卫浴、智能马桶、花洒、毛巾架、壁龛、地漏、阳台柜等 十 大产品,为消费者提供一站式高端全卫定制及全屋室内门系统解决方案。
玫瑰岛高端全卫定制
2023年,玫瑰岛与杜邦公司建立了战略合作伙伴关系,通过发挥技术研发和资源优势,匠造人造石一体盆浴室柜臻品,着力于为菁英家庭提供高奢雅致的卫浴体验。此外,为了确保产品的质量和安全性,玫瑰岛与世界三大检验认证机构之一的天祥建立了合作关系,获得了“卫星计划”实验室的专业认证,实验室的测试设备符合欧洲EN14428标准。玫瑰岛建有24万平方米台山智造基地,实现了从研发到供应、生产到销售的全产业链布局。凭借先进的技术和严苛的质检标准,玫瑰岛淋浴房产品获得了欧盟、美国等多国安全和性能认证,在国内外市场备受青睐。
玫瑰岛24万m2全产业链智造基地
玫瑰岛零售网络覆盖全国超600个城市,产品出口欧美等30多个国家和地区,致力于走高端产品路线。数据显示,玫瑰岛在高端淋浴房市场表现突出,2022年玫瑰岛高端淋浴房全国销量第 一，市场份额占比达24.0%。
随着淋浴房行业的发展,淋浴房不仅能满足洗浴的功能需求,更能为居家空间带来美感。数据显示,简约的装修风格成为时尚选择,极窄边框淋浴房受到市场欢迎。在产品设计上,玫瑰岛淋浴房采用极窄边框、极简拉手,降低材料存在感,搭配大面积玻璃,赋予卫浴空间利落整洁的美感,空间视觉上更加通透,既能够满足注重颜值的年轻群体,也适合注重淋浴体验感的三代同堂家庭。报告显示,玫瑰岛获艾媒咨询“全球zui窄边框淋浴房品牌”市场地位认证声明。
玫瑰岛极窄边框淋浴房
此外,玫瑰岛从豪华轿车的全景天窗获取灵感,并立足于“玻璃+金属”的核心研发及制造优势,于2018年开创了全景门新物种,主要有3种功能:隔断空间、美化空间、视野扩容。作为全景门开创者,玫瑰岛在该领域具备扎实的理论基础以及丰富的实践经验,推动全景门产品快速迭代发展。2023年,玫瑰岛推出第四代全景门,截至目前,玫瑰岛旗下全景门产品超过30款,受到市场热捧,并荣获“德国iF 设计奖”、“德国红点奖”、“美国缪斯设计奖”三大国际奖项,备受赞誉,市场前景广阔。
玫瑰岛第四代全景门
总的来说,中国淋浴房行业的发展前景十分广阔。随着以健康、舒适为核心的消费观念不断强化,以及年轻消费人群的崛起,淋浴房行业将面临更多的机遇和挑战。未来,淋浴房行业需要不断进行技术创新和产品升级,以满足消费者的需求和期望。同时,淋浴房企业也需要加强品牌建设和市场拓展,以提高自身的竞争力和扩大市场份额。
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