当下,房地产市场周期性低迷的阴霾久久不散,对地板行业产生了连锁反应。在存量博弈的大环境下,地板市场的竞争愈发白热化。在多数地板企业深陷价格战与渠道争夺泥潭,内卷现象愈发严重之时,生活家地板却另辟蹊径,通过“全民恋家节”这一节日IP的持续打造,成功开辟了一条差异化竞争之路,成为行业内坚守长期主义的获益典 范。
自2017年首 届全民恋家节启动以来,生活家地板便开 创了“文化营销 + 产品创新”的独 特模式,将品牌建设与消费者情感需求紧密相连。从线下到线上,从主题活动到话题互动,生活家地板通过一系列温暖走心的内容输出,成功在消费者心智中植入“生活家地板 = 恋家”的强关联。
在线下,生活家地板举办了多场全国性的恋家主题活动,吸引了众多消费者参与。这些活动不仅为消费者提供了亲身体验生活家地板产品的机会,更营造了一种温馨、浪漫的恋家氛围,让消费者在参与活动的过程中,深刻感受到生活家地板所倡导的恋家文化。
在线上,生活家地板通过多个热门话题互动,引发了消费者的广泛关注和参与。#1+1=1#、#不被定义的生活方式#、#家有心动的1平米#等话题,从不同角度探讨了家的意义和价值,激发了消费者对家的热爱和对美好生活的向往。同时,生活家地板还策划了《时光的温度》恋家主题曲、《恋家的 N 种公式》系列短片以及《恋家十分说》特别专栏等内容,通过多种形式传播恋家文化,进一步加深了消费者对品牌的认知和好感度。
在产品层面,生活家地板同样不遗余力,不断实现产品技术突破。推出的行业首 个获得双认证的儿童亲肤系列地板,充分考虑了儿童健康和安全的需求,体现了品牌对家庭和孩子的深切关怀;还有带来全新地面铺装解决方案的客厅地板,满足了消费者对客厅空间打造的全新想象。这些创新产品构成生活家地板坚不可摧的"技术护城河",成为驱动品牌脱颖而出的核心竞争力。
2025年,生活家地板在全民恋家节的资源投入和曝光规模上持续加码,展现出品牌对该IP持续深耕的雄厚实力和坚定决心。品牌通过精准布局和全域资源整合,成功实现了恋家节声量的破圈升级。
在出行类媒体方面,生活家地板以高铁站为核心传播阵地,开启“霸屏模式”。广告投放覆盖全国56座核心高铁枢纽,这些高铁站作为现代交通的核心枢纽,每日客流量庞大且辐射地域极为广泛。依托全国56站高铁广告的深度覆盖,恋家节的宣传信息得以精准触达来自不同城市、不同阶层的旅客,形成高频次、持续且范围广泛的品牌曝光效应。无论是商务出行的高端人群,还是旅游度假的普通消费者,都能在高铁站看到生活家地板的恋家节广告,从而对品牌产生深刻的印象。
在全网媒介传播方面,生活家地板构建了覆盖各大新闻资讯平台、社交媒体平台、视频网站等的传播矩阵。通过这些平台对活动的持续跟踪报道,全民恋家节的相关资讯不断曝光,形成强大的传播声浪,触及更广泛的受众群体。在官方微博发起的#谁是地表**长情#话题互动活动,更是吸引了大量用户的参与和讨论。用户们纷纷分享自己的恋家故事和情感经历,不仅增强了品牌与用户之间的情感连接,更使“恋家文化”深入人心。
在年轻用户聚集的社交阵地,生活家地板同样动作频频、亮点频出。在小红书平台,生活家地板推出有奖互动宠粉活动,凭借丰厚福利、趣味玩法以及引发深度共鸣的内容,吸引了大量年轻用户的关注和参与。年轻用户们积极参与话题讨论、分享自己的装修心得和恋家体验,为生活家地板的品牌传播注入了新的活力。在抖音平台上,生活家地板联合家居领域的头部达人,开启全国门店的沉浸式探店之旅。达人深入门店体验产品并分享真实感受,用生动的镜头语言展示产品魅力,为品牌产品带来更多流量曝光,让全民恋家节在年轻用户群体中持续刷屏、火爆出圈。
2025年,家居国补政策的出台为建材家居行业带来了新的发展机遇。生活家地板敏锐捕捉政策契机,将15%国补融入第九届全民恋家节,以“政企双补”的模式实现政府补贴与企业让利的叠加效应。这一举措不仅让消费者得到了实实在在的优惠,更体现了生活家地板的社会责任感和品牌担当。
生活家地板多款人气地板产品列入国补范畴,以生活家ENF级轻奢地板海棠古橡为例,其日�；疃惆寮畚�108元/平方米,国补后单价降至89元/平方米,补贴力度之大,让消费者真正感受到了实惠。除国补外,生活家地板还同步推出多项企业让利政策。交全款客户可享受“买地板送大牌家纺”优惠,助力消费者实现从“硬装焕新”到“软装升级”的一站式品质跃升。此外,活动期间还推出恋家**好物限时秒杀、恋家定金增值膨胀(1000元定金增值至2268元)、6.18直播间4999元家居大礼抽奖等多重惊 喜,进一步提升了消费者的参与热情和购买意愿,让地板家居焕新变得更加轻松和超值。
站在行业视角审视,生活家地板的九年IP节实践构建起了独特的文化营销复利模型,为地板行业乃至整个建材家居行业提供了宝贵的启示。在价格战失效的新常态下,文化营销成为企业突围的关键。生活家地板通过从短期促销转向长期价值构建、从单向传播转向双向互动、从产品功能诉求转向情感价值共鸣的三个转变,成功实现了商业逻辑与文化价值的深度融合。
在未来的市场竞争中,那些能够深刻理解消费者情感需求、将品牌文化与产品创新紧密结合的企业,无疑将更具竞争力与生命力,生活家地板的文化营销实践,为行业树立了一个值得借鉴的标 杆。
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